02-05-2022
Für etwa zwei Drittel der Fußballfans sind Moral und Ethik bei den Sponsoren wichtige Werte. Nur für drei Prozent spielen diese Werte keine Rolle. Das ist das Ergebnis einer Umfrage von FanQ aus dem vergangenen Jahr. Bei vielen Sportorganisationen stehen diese Werte aber noch nicht oben auf der Agenda.
„Passend zum Zeitgeist glaube ich an die neue europäische Gesellschaft, dass da einfach verstärkt Dinge hinterfragt werden“, Tim Ströbel von der Universität Bayreuth ist Experte in Sachen Sponsoring. Er glaubt, „dass man hier auch als Sportorganisationen mehr tun muss, als nur darüber nachzudenken, sondern dass man hier definitiv zum Handeln aufgefordert ist.“
Bei vielen Inhabern der Marketingrechte ist das aber noch nicht angekommen. Bestes Beispiel: Bayern München. Der Verein streitet sich mit seinen eigenen Fans über den Vertrag mit Qatar Airways. Die Jahreshauptversammlung im September 2021 eskalierte.